​对于一个设计师来说，心理学的作用不容小觑。因为人类大脑的认知偏差，往往决定了用户对你的设计作何反应。

 

今天给大家分享5条超实用的设计心理学定律，相信会对你们很有帮助！

 

 

1、美即好用效应

 

顾名思义，这个效应解释了一个设计心理学现象：当界面被设计得足够美观时，用户往往会容忍一些较为轻微、影响较小的可用性问题，从而认为这个产品是好用的、可选择的。

 

简单的说，就是用户对产品的视觉印象决定了对产品体验的感受，也就是颜值即正义。

 

先来感受一下几年前12306网站的设计——

 

 

再来感受一下它现在的样子——

 

 

是不是觉得清爽了很多？顺眼了很多？如果不考虑实际使用感受，就凭你第一眼的感觉，你会不会觉得后者明显要专业很多？这就是颜值的作用。

 

但需要提醒一点，「美即好用」并不意味着一味追求界面好看。设计者应避免设计出“好用但丑、美却难用”这两种极端的界面，因为无论是哪一种，对用户的吸引力都会大打折扣。

 

 

 

2、图像优势理论

 

这个理论认为，图像总是比文字更容易被人记住。尤其是在人们不经意间注意到并且持续时间很短时，或者在表达常见又具体的事物而非抽象概念时，这种效应的表现尤为强烈。

 

比如咱创意鬼才杜蕾斯——

 

 

 

 

看到没有，所有深情尽在图片中。有时候一张图足以表达出全部含义了，多加几个字反倒是多余的。

 

而且在这样一个快消费时代，人们往往不愿意花太多时间看长长的文字广告。有时候，一张有意思的广告图，更能吸引住消费者的注意力，让人细细品味。

 

 

 

 

3、曝光效应

 

所谓曝光效应，是指人们会偏爱自己熟悉的事物。比如我们经常见到某个人，就会越发觉得这个人招人喜爱。

 

在产品设计、平面设计、VI设计、建筑设计等领域，「曝光效应」又可以理解为「设计一致性原则」。指的是设计产出物应该尽量向用户传达一致的观感，包括视觉、听觉、信息传达等等方面，以此增强用户对品牌的记忆。

 

苹果可说是一致性的典范，无论门店、广告、发布会的细节等都和产品本身设计传达出一致的调性——

 

 

又比如无印良品——

 

 

 

 

 

4、冯·雷斯托夫效应 

 

冯·雷斯托夫效应又称隔离效应、新奇效应。这个效应是指某个元素越是违反常理，就越引人注目、令人难忘。同类型下，元素和元素之前有明显差异，就会产生梵雷斯托夫效应。

 

 

这条原则能以多种不同方式应用到设计中，如果你想要让某物引人注目，就要使它特殊化，例如通过色彩、尺寸、留白等等手段。

 

举个例子，我们都知道谷歌会在一些比较特殊的日子改变logo的设计，与平时的logo形成差异。特殊性能吸引用户注意，而且容易留下好的印象。这样就能表现google的人文关怀，让用户对这个品牌加深记忆。

 

教师节

 

母亲节

 

 

儿童节

 

 

 

5、奥卡姆剃刀原理

 

这个原理的出发点是：大自然不做任何多余的事。

 

如果你有两个类似的解决方案，选择最简单的，最有可能是正确的。如无必要，勿增实体。把烦琐累赘一刀砍掉，让事情保持简单。

 

往往设计新人们在设计作品时，为了展现自己的创造力，总是想尽办法把所学技能全用上去。添加很多不必要的元素，不断叠加、丰富。但这样的设计往往对用户是不友好的。

 

来感受一下几年前的传统网站（现在也还有很多这样风格的网站）——

 

 

一个产品/作品，让用户付出的努力越少，用户越可能采取行动。正如设计领域经常提到的“Don't Make Me Think —— 不要让用户思考”，一个商业设计要尽可能让用户好理解，能轻易get到产品信息，这样转化率才高。

 

 

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设计涉及到的心理学知识还有很多很多，本文只是探讨了很小的一部分。而且基于每个人的审美和观念不同，以上设计原则也并非全部适用。但多了解这些知识，有利于我们打开思路，尝试用更新颖的角度去看待设计，或许就能创作出更好的作品。